中国玩具自主品牌出口额占比提升至65%

时间：2025-05-07 21:45 网址：www.expozm.com 编辑：会展之门网

内容摘要：曼谷市区知名玩具城Mega Plaza Saphan Lek受到玩具收藏爱好者的喜爱，汇聚了超过600家商户，基本每一层都有出售中国潮玩的店。许多泰国人在其他实体店买不到最新发售的中国潮玩后，会选择到这里加价10%20%购买。在5楼滚梯口摊位经营的吉克告诉记者，身边很多...

曼谷市区知名玩具城Mega Plaza Saphan Lek受到玩具收藏爱好者的喜爱，汇聚了超过600家商户，基本每一层都有出售中国潮玩的店。许多泰国人在其他实体店买不到最新发售的中国潮玩后，会选择到这里加价10%—20%购买。在5楼滚梯口摊位经营的吉克告诉记者，身边很多商贩近两年都在转做中国潮玩生意，“太火爆了，一点都不用担心没顾客”。

“中国艺术家设计的这些玩偶在社交媒体上极具‘裂变式’传播潜力。”美国《新闻周刊》报道称，海外社交平台上关于拉布布的短视频经常获得数十万次观看。这场购买热潮背后，是一个颠覆性的转变：传统认知中，“中国制造”的标签总与“性价比”“代工”绑定，国产玩具以价格优势而领先，能被消费者认知的玩具品牌几乎没有。如今，中国潮玩品牌选择了一条新路径——用IP（知识产权）和设计撬动情感消费，“品牌化”已成为国产玩具产业的显著趋势。

《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024年，中国玩具自主品牌出口额占比提升至65%，反映出我国玩具产业从白牌向品牌进化的发展趋势。

美国媒体分析称，中国潮玩产业通过独特的产品设计、多样的销售渠道以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁成为具有跨文化意义的全球消费品。《新闻周刊》报道称，中国玩偶的部分吸引力源于“盲盒”销售模式：购买时无法预知款式，这不仅增加了集齐全套玩偶的难度，还推高了相关开箱视频的热度。此外，拉布布等中国玩偶还切中了近年最强势的时尚趋势之一“包挂风潮”。据香港《南华早报》报道，去年，多位明星在社交媒体上晒出挂在包上的中国潮玩，消费者纷纷效仿。

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